近年来，四川旅游通过走出去请进来，扩大境外影响力，在全球营销主题系列活动持续推动下效果显著。
其中“熊猫走世界-美丽中国”便是利用大熊猫的国际知名度，四川省以旅游推介会、熊猫艺术展、“熊猫快闪”以及特色演等营销手法在境外开展的系列活动，并成功覆盖亚洲、欧洲和美洲，扩大了四川旅游在国际的知名度和美誉度。
作为系列活动最出彩的主题营销活动之一 ，四川省以享誉全球的美食—川菜，以美味触动味蕾，撩动世界游客的心，全球川菜名馆与四川美食之旅营销活动，掀起对“川味”的热情。
2017年是“中澳旅游年”， 在“中澳旅游年”的国家战略大背景下，四川面向打开的这扇“美食大门”也迎来了发展契机。当地时间5月12日，“熊猫走世界·美丽中国”四川旅游推介会走进澳洲，在水井坊餐厅墨尔本典藏店启幕。
这也是“熊猫走世界·美丽中国”系列活动首次将推介会选在了境外的川菜名馆，将熊猫、川菜名馆等特别元素植入活动，真正实现了以“川菜名馆”作为四川旅游推广的平台，为世界游客送去最纯粹的“川味”体验。
推介会现场，俏皮可爱的熊猫人偶和精致的大熊猫艺术品烘托出浓郁四川味道，四川旅游宣传片及现场的精彩推荐吸引了在场的每一位嘉宾，有问答和中外厨师厨艺友情PK环节更是掀起推介会，川菜“麻辣鲜香”的味道倍受嘉宾赞誉。
活动现场， 四川航空公司墨尔本中心代表介绍了四川中心及相关航空产品。墨尔本四川旅游营销中心在热烈的气氛式授牌。四川商旅国际旅行社推介了四川精品线——美食之旅，以川菜作为招牌，邀请当地前往四川体验。值得一提的是，这次推介会以VR作为体验四川风景的全新载体，在场观众可身临其境地体验四川的绝美风光。
四川省旅游发展委员会副主任宋铭出席活动并致辞，随后，嘉宾们移步至广场，了四川旅游宣传大巴发车仪式。随着营销活动的持续进行，越来越多的游客都会体验到独特的四川美味，感受到绝美的四川风景。（尤紫璇）
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