3月20日，正值酒业春糖盛会，全国各地的酒业人士齐聚成都。而与大多数品牌忙着推新招商不同，水井坊在春糖期间发起并成立业内“第一支”中国文物基金会水井坊非遗新生专项基金（以下简称非遗专项基金），旨在将源远流长的中国白酒文化与精深的“非遗”进行接驳，探寻非遗的可持续发展之。而此举也获得了中国文物基金会副理事长兼秘书长詹长法、旗下《国家人文历史》总编辑王翔宇、知名演员雷佳音等到场支持。
众所周知，去年以来水井坊的种种动作颇受行业关注。从首个致敬皇室庙的高端白酒到600年活着的传承坊艺心文化战略的升级，再到拿下央视文博类扛鼎之作《国家宝藏》的独家冠名权，以及此次发起“非遗”专项基金，在公益层面，水井坊正推动让文物“活”起来，拉近与的距离；而在商业层面，在国家提倡文化自信的社会背景下，水井坊在生活元素之外一直战略性的蓄积品牌的“文化”内涵也透露出抢夺“文化酒”占位的“野心”。
据微酒记者现场了解，该非遗专项基金是由水井坊携手中国文物基金会成立、人民日指导，旨在结合多方力量，以更为专业的运作机制，通过深度挖掘“非遗之美”，使之与当代审美、大活紧密结合，支持非遗创新的生态建设，构建非遗传承新格局，为传承中华文脉、中华优秀传统文化、增强国家文化软实力做积极探索与实践。
对于该项基金的使用与运作之上，水井坊将携手国内推动以传统手工艺为代表的珍贵文化得以传承、实现可持续发展的专业公益组织，以期通过文化梳理、、融合创新和市场链接等方法，进行非遗项目活化。
水井坊市场总监舒杨现场就介绍说，“第一个成都重点项目，未来的工作主要有三个方面：第一，通过非遗体验课去感受非遗；第二，非遗艺术展促进与普通间的互动；第三，大师驻地，与著名艺术大师一起开发非遗的项目。”
我们都知道，在过去，国宝、文物与普通是存在距离的。而去年水井坊独家冠名的《国家宝藏》以明星守护人这种寓教于乐的形式不但拉近博物馆、国宝藏品等这些中国优秀传统文化典范与普通人民大众的距离，更是在国宝文物前世的演绎中让我们切身感受到“非遗”之美和国宝在新时代焕发的生机与活力。
业内人士都知道，手握“双遗产”（国家认证的物质文化遗产，全国重点文物单位——水井坊博物馆，及国家级非物质文化遗产——水井坊酒传统酿造技艺）的水井坊的商业的愿景是为了让水井坊600年的传承“活”起来，融入到人民美好生活中。而从牵手《国家宝藏》到启动“非遗”新生专项基金，显然，水井坊一直都身体力行地去助力“非遗”赋予新的时代价值和推动文化传承“活”起来。
对此，有业内人士评价说，“水井坊无论是冠名《国家宝藏》还是启动‘非遗’基金，水井坊都充分地将企业品牌责任与社会充分结合起来；‘让国宝活起来’是当前文化自信的时代需求，而这与水井坊企业‘让传承活起来’是相得益彰的，既彰显了水井坊企业的责任与担当，更凸显了企业的社会价值，也是新时代所的。”
由此可见，在彰显民族文化自信的时代背景下，水井坊正让文物在中“活”起来的重任，扛起传统文化复兴大旗。
近一年来，水井坊在故宫太庙举行了“文化自信”论坛，随后又独家冠名“国家宝藏”栏目，今日又启动了业内首支“非遗”专项基金……如果从商业的角度来看，在致力于让“非遗”文化新生的背后，又透露出水井坊怎样“野心”？
其实，早在一月前的“活着的传承与文化新生——水井坊品牌沙龙”上，水井坊方面就曾透露过这背后的商业逻辑：文化是可以变成一些可以看得到、摸得到、感受得到的或物质，我们将立足将水井坊品牌底蕴打造文化名酒，以文化名酒去实时支持整个文化的传承与新生。由此不难看出，水井坊是要给自己烙印上“文化酒”这个独特的标识。
曾在中国酒业以“生活元素”的品牌在高端市场横空出世的水井坊又瞄上了文化酒的市场高地；而这背后的驱动首先是深刻的消费者需求洞察：在经济快速发展背景下，消费者对于国家优秀传统文化等方面的需求正快速凸显；其次，是消费需求的品牌独有标识的打造。
水井坊总经理范祥福在接受专访时就曾表示：“在白酒圈内，的高端白酒品牌无不拥有深厚的品牌文化。而水井坊的品牌不可替代的价值和独有的标识就是手握600年‘双遗产’文化；在行业品牌集中化趋势之下，水井坊600年坊艺心的文化在竞争中优势逐渐凸显。”
从致敬太庙、冠名《国家宝藏》到启动“非遗”基金，早已贴上时尚和高颜值标签的水井坊为何花重金投入让文化“新生”领域？
先看宏观导向，早在去年初，中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，首次以形式专题阐述中华优秀传统文化传承发展工作；而今年“”也多次提到文化自信。而如果以商业的目光来看的话，文化复兴大势下的红利时代即将到来。
而在这场文化红利争夺战役中，可见水井坊战略性蓄积“文化”内涵既是品牌战略的主动选择，也是市场“挤压式”竞争的倒逼。“此轮调整完成后，行业格局已经基本定型。那么，水井坊想要在高端市场持续分一杯羹，那么一定要有深刻而与众不同的品牌内涵，更重要的是竞争对手无法复制的。” 一位行业观察人士指出。
而对于水井坊目前来说，“双遗产”是最具有标识性和不可替代性的;而目前最紧要的是将这个“画像”更清晰化和传递到目标消费群体的生活中。由此我们看到了水井坊将商业愿景与致力于文化“新生”社会相互融合的神来之笔。
显然，不论是博物馆还是传统酿造技艺都带着浓郁的文化标签，而通过战略性蓄积水井坊的文化内涵，并找到与消费沟通交流的契合点，从消费者心理上建立独树一帜，建立具有强大区隔性和辨识度的品牌认知，最终获得最大限度的消费认可，正是其参战千亿级文化酒市场争夺的底牌和筹码。
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